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消費者金融のこと。サラリーマン金融の略。 このサラ金という言葉は、 未だ金利が非常に高く（50％以上）、イメージ戦略も出来なった時代と相まって 「サラ金に手を出したら終わる」とまで 言われるほどネガティブなイメージが付いてしまった。
そこで、サラリーマン金融を消費者金融と言い イメージの改善を試みた。 また、同時期に法律からも金利の上限が制限されるようになり、 実際のサービス品質の向上と合わさってイメージアップをすることに成功した。
